آیا هر شهروندی می تواند گزارشگر باشد ؟




  آیا هر شهروندی می تواند گزارشگر باشد ؟

 بسیاری از روزنامه نگاران سنتی نسبت به روزنامه نگاری مشارکتی به ویژه افراد داری بلاگهای اینترنتی بی تفاوت هستند. آنها معتقدند که این گروه غیر حرفه ای دارای انگیزه های شخصی بوده و به  هیچ یک از معیارهای بنیادین کنترل، بی طرفی، تعادل و واقعیت گرایی پای بند نیستند.

 در مقابل، بسیاری از افراد داری بلاگ های اینترنتی، رسانه های اصلی را گستاخ نامیده که اخبار را با علایق شخصی خود تغییر داده و منافع شخصی و بقای اقتصادی خود را بر مسئولیت اجتماعی خود در حفظ آزادی مطبوعات ترجیح می دهند.

 در این فرایند، اهمیت اصلی به انتشار اطلاعات داده می شود نه برگزیدن بخشی از آن. گفتگوهای انجام گرفته در چنین اجتماعی در اختیار همگان قرار می گیرد. در مقابل، در سازمان های خبری سنتی، اخبار پیش از انتشار دست چین می شوند. البته همکاری بین گزارشگران و ویراستارها وجود دارد ولی جر و بحث ما بین آنها برای عموم مردم آشکار نبوده، در آن دخالتی ندارند.

مهمترین تفاوت بین روزنامه نگاری مشارکتی و سنتی، سا ختار و سازمان هایی است که آنها را بوجود می آورند. رسانه های سنتی توسط سازمان های طبقه بندی شده ای که هدفشان تجارت استتولید می شوند. الگوی تجاری آنها سود آوری از طریق تبلیغات است. این رسانه ها برای جریان سریع کار، سودآوری و یکپارچگی آن ارزش قایل هستند. اجتماعات به هم پیوسته ای که گفتمان، همکاری و تساوی افراد جامعه را بر منافع خود ترجیح می دهند درپی ایجاد روزنامه نگاری مشارکتی خواهند بود.

 روزنامه نگاری مشارکتی نیازی به روزنامه نگار آموزش دیده سنتی که  نقش میانجی و یا تصحیح کننده را ایفا کند ندارد. بسیاری از وبلاگ ها، نشست ها و اجتماعات اینترنتی بدون نیاز به هیچ یک از عوامل به خوبی ایفای نقش می کنند.

برخی توقف رسانه ها در کسب اطلاعات و الگوهای توزیع به شیوه سنتی آن را به عنوان حرکتی اقتصادی برای کنار زدن شرکت های رسانه ای رقیب و به وجود آوردن فرصت های تجاری جدید برای نسل  بعدی غول های رسانه های ارتباطی می دانند. با در نظر گرفتن چنین روندی، شرکت هایی مانند:گوگل ام.اس.ان و یاهو جایگزین روزنامه های محلی، رادیو، تلویزیون وناشرین مجلات به عنوان رسانه های اصلی ما  خواهند شد.


  ادامه مطلب ...

عناوین یادداشت ها


عناوین یادداشت ها 

حمید استیلی در فارسی وان +عکس


  حمید استیلی در فارسی وان +عکس

حمید استیلی بازیکن سابق تیم ملی فوتبال ایران جمعه شب گذشته در شبکه فارسی وان بر روی آنتن ظاهر شد.
صراط:   برنامه "چندشنبه با سینا" با اجرای "سینا ولی الله" در شبکه فارسی وان جمعه شب گذشته با حضور حمید استیلی روی آنتن رفت.

فارسی وان در سایت خود درباره حمید استیلی مربی فوتبال ایران و بازیکن بازنشسته محبوب کشورمان نوشته که وی عضو تیم ملی فوتبال ایران بوده است و ۸۲ بازی ملی در کارنامه خود دارد.
 
به یادماندنی ترین گل آقای استیلی در برابر تیم ملی امریکا در جام جهانی ۱۹۹۸ است.

همچنین در این رابطه سایت بانک ورزش نوشته که با یکی از خوانندگان این سایت طی تماسی خبر از حضور حمید استیلی در شبکه ماهواره‌ای فارسی ۱ داده است.

بانک ورزش نوشته که با توجه به اینکه این شبکه چندان اسم و رسم خوبی در بین خانواده‌های ایرانی ندارد، حضور مدیر آکادمی پرسپولیس در این برنامه کمی برایمان عجیب بود.

حمید استیلی در این برنامه که با عنوان «چندشنبه با سینا» پخش می‌شود در مورد سریال پژمان، وضعیت فوتبال ایران و شرایط فوتبالیست‌ها در جامعه صحبت کرده است.

منبع: رسانه ایران

عناوین یادداشت ها 

اصول مدیریت تبلیغات


اصول مدیریت تبلیغات



یکی از ابزارهای مهم ارتباطی در کسب و کار، تبلیغات می‌باشد. موفقیت یا عدم موفقیت بسیاری از سازمانها و شرکتها در گرو فعالیتهای تبلیغاتی آنهاست. لذا بدلیل اهمیت و نقش مهم این امر، هرساله شاهد بالا رفتن بودجه تبلیغاتی در سازمانها و شرکتها می‌باشیم. اما پرداختن به امورتبلیغاتی برای بسیاری از سازمانها تبدیل به یک عادت شده است بطوریکه معمولاً بدون در نظر گرفتن نتایج حاصل از تبلیغات سال گذشته، بودجه بیشتری برای تبلیغات سال بعد خود تصویب نموده و هزینه می‌نمایند. تصمیم راجع به انتخاب رسانه و پیام نیز عموماً بدون بررسی‌های کافی اتخاذ می‌شود.

 پر واضح است که در چنین شرایطی تبلیغ دهنده بدون اطمینان لازم از اثربخشی تبلیغات خود، برای آن هزینه‌های بسیاری صرف می‌کند. از طرف دیگر مشاورین و شرکتهای تبلیغاتی نیز کمتر در مقام پاسخگویی در مقابل عملکرد خود قرار می‌گیرند چرا که اصولاً از ابتدا برای تبلیغ دهنده مشخص نبوده که هدف از صرف هزینه برای تبلیغ خود چه بوده است. معمولاً کوچکترین تغییرات، بعنوان مثال در فروش شرکت یا دیدگاه مردم نسبت به یک نام تجاری کافی است که تبلیغ دهنده را از اثر بخشی تبلیغ خود مطمئن سازد. در هر صورت هر تبلیغ دهنده‌ای اقدام به تخصیص بودجه لازم و انتخاب پیام و رسانه برای تبلیغ خود خواهد نمود اما سوال اینجاست که کدام تبلیغ و در چه رسانه‌ای و با چه بودجه‌ای شرکتها و سازمانها را به اهداف خود نزدیک‌تر می‌سازد؟

  ادامه مطلب ...

استفاده از ابزارهای وب 2 در روابط عمومی


استفاده از ابزارهای وب 2 در روابط عمومی


وب 2وب 2 چیست؟
«مفهوم وب2 اولین بار در یک همایش توسط معاون موسسه oreilly مطرح شد. آنها به دنبال نسل جدیدی از وب بودند که بتواند جذاب، کاربردی و قابل گسترش باشد. اینگونه بود که کنفرانس وب2 شکل گرفت و بحث های زیادی پیرامون این پدیده مطرح شد.»¹
در واقع سایتهایی که جزو وب 2 شناخته می شوند بیش از هر چیز بر سهولت ارتباط میان کاربران و شبکه سازی مبتنی می باشند.

سیستمهای میکروبلاگینگ
اینگونه سایتها «مکانی است برای به اشتراک گذاشتن افکار، لحظات و احساسات شخصی خود با دوستان، همکاران و خانواده است تا در هر لحظه با پاسخ به سئوال “در حال انجام چه کاری هستید؟” با آنها در ارتباط باشید و از احوال خود آنها را با خبر سازید.»²

 

ادامه مطلب ...